La gestión cultural como enlace entre la producción artística y el consumo
Elaboración de un modelo de marketing y comunicación para emprendimientos culturales pertenecientes al sector de las artes escénicas de la ciudad de Medellín
Palavras-chave:
Emprendimiento cultural, Gestión cultural, Mercadotecnia, Comunicación, Medellín, Artes EscénicasResumo
Observando la actividad independiente de algunos emprendimientos culturales entre los años 2014 y 2016, surgió el interés por investigar cómo eran atendidos los procesos de marketing y difusión, ya que se encontraban ciertos aspectos fundamentales que no contaban con la formalidad necesaria para llevar a cabo una comunicación adecuada sobre la oferta cultural de ciudad. Esta investigación propone un análisis teórico y práctico de dichos procesos en Medellín y tiene como objetivo conocer los procesos de marketing y comunicación que han implementado doce entidades de la ciudad para lograr un posicionamiento en el mercado cultural en los ámbitos local, nacional e internacional.
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